2017-6-18 17:53|
发布者: tlyan|
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评论: 0|原作者: 未知|来自: 我们去一起
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"Hzh0">s("hzh0");> 一、 策划背景分析 中国金都——招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有“金城天府”之称，是全国第一产金大市（县），XX年1月被中国黄金协会命名为“中国金都”。改革开放以来，招远黄金生产蓬勃发展，为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献。招远作为中国产金第一大市，黄金年总产量占全国的1/7，已探明储量占全国的1/8。 招远为古齐之地，礼仪之邦。唐朝为掖县罗峰镇，以罗山取名，绵延500余年。1131年始置为招远县，取义“招携怀远”，意为招集远方流民回乡农耕，“招远者，招携怀远之义也”（《山东通志》语）。隶属多有变动，明清时曾属莱州府、登州府，民国时属胶东道。1941年为便于抗战，析为招远、招北两县，习称南、北招。1951年又并为招远县，先后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区，1983年改为烟台市辖县。1992年3月撤县设市，归山东省直辖，烟台市代管。 本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。 “中国招远啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓北部大开发机遇，积极借助这次啤酒节对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。共同打造都市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。 二、策划宗旨 ●迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动北部大开发战略实施。 ●为“金都洽会”创造节会气氛，为节会聚集人气。 ●进一步提高“中国招远啤酒节”的影响力，打造都市名片。 ●同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展 ●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。 ●为建立市场良性竞争创造环境。 三、策划案执行周期 执行周期：二○一一年六月二十日—二○一一年八月十日 第一阶段：二○一一年六月二十日—二○一一年七月十日 第二阶段：二○一一年七月十日—二○一一年七月二十日 第三阶段：二○一一年七月二十日—二○一一年八月十日 四、策划执行阶段的媒体选择 ●报纸 《烟台晚报》、《烟台日报》、《今日招远》《齐鲁晚报》 ●电台 ●电视 1、招远图文台，不间断滚动、图文并茂（收视率相对较低）。 2、流动字幕：30字以内重复2遍。 招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放，时间定于每晚8点——8点半。 |
